Nonprofit Branding: Antithetical to Movement Building?

Whereas:  the purpose of “branding” when used by for-profit corporations is the following:

  • promote recognition of a company and its associated products or services,
  • to set your company apart from the competition,
  • to get people to believe they “need” your product and then to buy it,
  • to create a positive feeling in customers for other products by the same company to provide business value;

Whereas: the purpose of social justice movements is the following:

  • promote equity,
  • insure fair redistribution of wealth,
  • provide health care, education and public services to all,
  • end racism, sexism, and all forms of oppression and institutional inequality
  • invite democratic participation from as many people as possible in the creation of a just and peaceful society
  • to unite people and organizations so that the power and resources of many can achieve the change that is not possible when we work separately;

Therefore, be it resolved:

Organizations that are explicitly working for social justice and see their work as part of a broader strategy of building strong social justice movements must be clear that branding is a tool in a capitalist system, which itself can only produce more inequality and oppression, and as such social justice organizations must resist the pressure to create or promote their own brand.  


RESOLUCIÓN

Mientras que: el propósito de las “marcas” utilizadas por corporaciones lucrativas se refleja en las siguientes:

  • Promover reconocimiento de la empresa y sus productos y servicios,
  • Marcar la diferencia entre la empresa y los competidores,
  • Hacer creer al público que “necesitan” el producto y después comprarlo,
  • Crear un sentido positivo en el cliente hacia otros productos de la misma compañía para proveer un valor empresarial;

Mientras que: el propósito de los movimientos de justicia social se refleja en las siguientes:

  • Promover la equidad
  • Asegurar una redistribución justa de la riqueza,
  • Proporcionar atención médica, educación y servicios públicos a todos,
  • Terminar con el racismo, sexismo, y todas las formas de opresión y desigualdad institucional
  • Invitar a todas las personas posibles a participar democráticamente en la creación de una sociedad justa y pacífica
  • Unir al pueblo y a organizaciones para que fuerza y recursos de muchos realizen el cambio, lo no es posible hacer cuando trabajamos separados;

Por lo tanto, se resuelve que:

Las organizaciones trabajando explícitamente para la justicia social vean su trabajo como parte de una estrategia más amplia en el desarrollo de movimientos fuertes de justicia social y aclarar que las marcas funcionan como herramientas en el sistema capitalista, que esto solo puede producir más desigualdad y opresión, y, como tal, las organizaciones de justicia social deben resistir la presión de crear o promover sus propias marcas.